品牌文化代表著一家企業的價值觀、品位以及生活方式，品牌文化的塑造有助于培養品牌忠誠群，可口可樂的成功就在于為消費者提供了一個有豐富文化內涵的品牌而不是冷冰冰的產品。通過品牌文化來加強品牌力，不僅能更好地實現企業促銷的商業目的，還能有效承載企業的社會功能。品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的，給消費者帶來巨大的思想空間，對企業后期的發展創造先決條件。

那么，企業該如何進行品牌的包裝與推廣？全網天下徐國祥為大家提點建議。

一．品牌包裝

品牌包裝需要在品牌定位的基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。因此，企業想要在競爭激烈的市場中獲得持續的競爭力，就必須先進行精準的品牌戰略定位。同樣是運動鞋，為何有些人偏愛阿迪達斯，有些人僅熱衷于耐克？這就在于其代表的品牌文化不一樣，人們在選擇的時候，不僅是看鞋子是否符合自己的審美，更要看品牌文化是否符合自己的價值觀。將文化嫁接到品牌上，就如同獲得了人類積攢了千年的文化財富，會給品牌帶來強大的不可估量的能量，同時也就擁有了源源不絕的生命力。如果企業在品牌包裝方面的能力比較弱，也可以找專業的外包團隊，他們在展現品牌魅力與企業實力方面更有經驗。

• 品牌推廣

1.軟文寫作營銷推廣是最為普遍的一種網絡營銷方式。負責撰寫軟文的人員必須對所作的商品足夠地熟悉，然后站在用戶的角度，考慮到怎樣寫才能吸引住用戶，提升推廣軟文的品質和文章的可閱讀性。在寫軟文推廣時，一定要牢牢抓住關鍵詞，用戶才能找到相關的信息。

2.問答營銷是直接把用戶的難題搬到網絡上，是最為直接的一種推廣方式。常見的問答平臺有百度知道，360問答，搜搜問問等。問答營銷從點到面的覆蓋可以加深客戶對品牌的認知，當客戶在A和B之間難以抉擇時，問答平臺將目標客戶引導到對品牌有利的一面，可以在選擇上影響客戶的抉擇。這種方式不僅成本低、信息存在穩定，而且問答平臺受眾人群比較廣。

3.除了以上2種方式，自媒體平臺推廣，比如今日頭條，搜狐號，百家號等也經常被采用。

隨著時代的進步，互聯網的高速發展，以百家號，頭條號，搜狐號等一些自媒體出現在人們的眼球，影響著人們的生活，也迎來了自媒體時代的高速發展。區別于新聞媒體，自媒體被人稱為“個人媒體”，非常適合企業進行品牌知識分享，從而獲取更多用戶的“好感”。

包裝是品牌的臉面，品牌通過它向用戶訴說自己的故事，使用戶通過包裝更樂于接受這個品牌。“酒香不怕巷子深”其實已經不適用于如今的市場環境，唯有進行合適有效的品牌包裝以及推廣，提高在消費群體中的品牌知名度，才能開拓市場，提高企業效益。