知乎是一個真實的網絡問答社區，更是一個精英交流社區。它區別于百度知道的一個最大優勢是，活躍度和內容質量。每一個用戶都非常認真地分享彼此的專業知識，經驗和見解，回答內容較理性和客觀。

有知乎用戶為它做品牌背書，其公信力可見一般。而且知乎用戶的學習型閱讀習慣，使他們會認真看完每一個答案，發布在知乎上的優質內容能夠在知乎長期沉淀、發酵，不斷被激活關注，建立持久信任，將品牌傳播的效力無限拉長。

下面讓我們跟全網天下徐國祥一起來了解一下吧！

1、知乎的優勢

在普羅大眾的思維慣性里，知乎代表的是專業、理性與客觀，許多受眾希望能夠在知乎上得到更為專業的問題回答。如果一個品牌能夠很好的利用知乎平臺，那么就會對用戶產生很好的引導，達到較好的品牌推廣效果。但是反過來講如果一個品牌不懂利用知乎，通過它對用戶進行積極正向的引導，那么知乎上的負面發酵就會對品牌產生極大的打擊，甚至影響到企業的發展。

2、知乎的特性

要在一個平臺上做營銷，就要先了解一個平臺的運行規律，這是每一天營銷人在開展品牌推廣時必須要優先考慮的問題。知乎對外宣傳的口號就是“與世界分享你的知識、經驗和見解”。

所以平臺十分注意問答內容的專業性、客觀性，只有問答內容是對用戶有幫助的，能夠讓用戶對知乎平臺產生持續好感的就能獲得更好的推薦。這就給營銷人帶來了一些啟示---在知乎平臺上進行推廣營銷時必須迎合平臺的特點，首先要幫助平臺豐富話題內容，其次再考慮將自己的品牌廣告夾進話題或回答中。

只有這樣的推廣才能起到雙贏的效果--即豐富了知乎平臺的話題，提高了平臺的關注度，又推廣了自身品牌。

更直接來說，想要在知乎平臺上直接發硬廣是不可能的，必須要通過軟文等形式進行推廣。那么在具體的品牌推廣操作中，應該如何做呢？口碑俠網絡營銷顧問陳熙認為應該從以下幾點入手。

第一，老話題營銷。

知乎平臺上存在大量的曾經火爆一時的老話題，這類老話題的瀏覽量極大，而且關鍵詞搜索排名也非常靠前，很容易被網絡用戶看到。因此，我們在進行營銷推廣時，就可以利用軟文形式回答問題，然后通過一系列操作將答案置頂，置頂的回答能輕易吸引極高的瀏覽，給品牌帶來更好的關注度。當然關于“如何將答案置頂”，全網天下網絡營銷有獨到的操作方法，在這就不再贅述，想了解的可以到官網上找聯系方式與我聯系。

第二，新話題炒作。

所謂新話題炒作其實就是在知乎平臺上制造營銷話題。這種話題營銷，只要操作得當，上了知乎熱門就能在短時間內就能夠吸引數十萬、上百萬的瀏覽量，讓品牌獲得海量的曝光。當然在操作新話題炒作時也要講究一定的技巧，例如：吸引大V轉發、關注、評論等等。

就全網天下來說，我們和數百位知乎用戶簽署了合作協議，在操作話題時，通過讓他們主動轉發、關注，這樣就很容易把一個話題操作上知乎熱榜，達到營銷的目的。

如今，互聯網平臺信息泛濫，用戶不缺乏信息而缺乏有質量的信息，而知乎正是一個高質量信息的聚合平臺，能在知乎營銷方面取得成功，對品牌的可信度提升、產品認可度提升有著不同尋常的意義。

如果對于知乎營銷還是不知道如何開展，了解更多知乎平臺網絡推廣的問題可找全網天下，全網天下問答營銷，知乎營銷專家徐國祥更是擁有8年問答營銷經驗，獲得了不少客戶交口稱贊，專業的專家做專業的事，選擇全網天下，一定是您做過最明智的決策！