在消費升級的大趨勢下，中國美妝行業的格局正在被顛覆。“千禧一代”消費者的觀念變化直接推動了美妝行業在品牌打造、創新以及傳播過程中的升級和改造。身體乳已成為大部分男生女生必涂的一款護膚品，在如此廣大的市場需求上，商家該如何做好身體乳產品的內容營銷策劃呢？

今天，全網天下徐國祥給大家分享一下營銷傳播環境的三個新變化：

第一，整個消費者所選的，可用的工具信息來源越來越多，導致流量的碎片化；第二，所有能夠觸達或聚合一批特定用戶的接觸點能可以被當作媒介；第三，整個廣告主越來越關心傳播跟銷量能不能實現轉換，因為整個消費者消費的路徑在壓縮，大家決策購買的路徑也在壓縮，品牌更加關注傳播和銷售的路徑能不能實現雙效的合并。

第二，必須圍繞產品的核心利益，構造一個實體產品。

第三，向顧客提供一些附加服務的利益，以便圍繞核心利益和實體產品構造擴展產品。

再也不要用年齡劃分年輕的消費者。現在市場不再把消費者按年齡和城市分，而是縱向分，比如把消費者分為省錢的達人或者是追求品質生活的加班族。

美妝品牌內容營銷的四個方向和方法：即廣告內容化、產品媒介化、通路玩樂化和品牌IP化。

廣告內容化。讓廣告看起來不是那么像廣告，強化內容的價值，弱化廣告的痕跡。目前應用比較多的方式有講故事、KOL種草和原生廣告。

產品媒介化。在泛媒體的時代，品牌可以通過創意設計、KOL/明星同款、IP跨界和話題種子，讓產品自帶流量，實現聲量與銷量雙豐收。

通路玩樂化。現在消費者逛街的主要訴求是為了開心和放松，通路玩樂化，能夠激發消費者的興趣和愛好，以及制造體驗過程中的驚喜感。實現這一目的的途徑有自動販賣機、快閃店、異業跨界和鏈接支付環節。

品牌IP化。品牌要沉淀粉絲用戶。打造IP最終目的是希望把品牌當人，品牌人格化，從而讓它們與用戶實現平等的對話。品牌可以從自身的基因出發，通過媒介化，通過內容共創，通過完善品牌的人格，持續的輸出有垂直性、深度、專業、個性化的內容，獲得用戶的關注，并能夠留住他們。

每一個市場營銷的人員，可以把自己作為內容營銷者，了解用戶，真正為用戶提供他們想要的產品、生活方式，甚至是價值觀，從而做到在新時代下的內容營銷。

當然，如果你只是個賣美妝產品的普通小企業，沒有專門的營銷人員負責做產品的推廣營銷，那么可以找專業的營銷公司幫忙。比如全網天下營銷平臺擁有十年全網營銷的實戰經驗，深諳每一種產品營銷的套路，知道怎樣推廣達到的效果才是最好的。如果想做全網營銷，那就找全網天下線上品牌推廣服務公司！夠專業，夠敬業！