過去我們提到品牌，就會提及品牌的“四度”，知名度：部分人知道你，有需求想起你。認知度：你偶爾犯點錯，原諒你，甚至還保護你。美譽度：記得你并想你的好，還經常夸你。忠誠度：你變化點什么或漲點價，貴點也買你。

在移動互聯網時代，中國消費者變得極為喜新厭舊，從企業角度出發的“四度”品牌，已越來越難以滿足消費者，“四度”品牌理念需要向“四感”營銷轉變。為什么這樣說呢？今天全網天下小編就帶你玩轉品牌營銷。

存在感

存在感從消費者角度出發，讓其“對號入座”，我思故我在，我在故我買。從心理學的角度來說，人們只關注與自己有關的事情，與自己無關的則“事不關己高高掛起”，我們就必須在我們的產品上賦予存在感的力量，建立個性化的標簽。

品牌的存在感，就是要讓消費者把自己代入到品牌中來，讓消費者“對號入座”，對品牌產生認同和共鳴。在茶飲料行業的“小茗同學”，是品牌存在感塑造的典型代表。

小茗同學可能是唯一一款有年齡的飲品，其品牌名稱、包裝設計、品牌內涵等塑造了一個歡脫、蠢萌的小茗同學，直指90后群體。還有茶包行業中的“茶小妞”，也是品牌存在感很強的代表。

茶小妞以七種不同的人物性格代表七種不同的茶類。其品牌名稱、包裝設計以及品牌內涵等都塑造了七種不同性格的茶小妞，針對90、95后人群。

參與感

參與感讓消費者參與，體驗產品。參與感，就是讓消費者參與到產品和品牌的研發、生產或消費過程。

對品牌參與感運用最成功的，莫過于宜家。就是這個給消費者“添麻煩”的宜家，在30多個國家開設了300多家門店，2017年宜家中國銷售額超過132億人民幣，是全球最大的零售家具品牌。

宜家模式的成功，在于利用了品牌的參與感：消費者會對自己付出心血的商品更有感情和更高的價格估值。

幸福感

幸福感愉悅消費者身和心，幸福才能相愛，消費者精神層面的需求隨著時代的變遷而越來越強烈。他們絕不僅僅滿足于一個產品的價值、一次有趣的體驗，而希望得到更多的幸福感受和對未來生活的憧憬。這意味著品牌工作的重點除了產品和體驗之外，幸福感的滿足將成為關注的焦點。

可口可樂的昵稱瓶營銷，通過消費者的自我代入，讓消費者獲得了存在感，然后通過精神層面的滿足，消費者獲得了滿滿的幸福感。

優越感

優越感激發消費者自豪，誘導分享傳播。優越感來自消費者體驗和使用品牌后的情感，感受這種感受，可能是滿足了消費者彰顯個人身份和地位后的感受，也可能是品牌理念和消費者個人理念相吻合后體現出來的滿足。優越感絕非僅僅指勞力士、雷達、阿瑪尼等奢侈品帶給消費者的身份體現，更多的，而是來自理念的吻合。

捷達車，即使是汽車里的中低端車，若是吻合了消費者“精明消費”的理念，也能給車主帶來某種程度的優越感。

四感營銷

從“四度”品牌到“四感”營銷，實質是從企業角度到消費者角度的轉變，也是新零售的核心所在。一切從用戶出發，來滿足用戶需求的原則。用戶是活生生的，有感知的，做運營需要我們深入到用戶的生活中，挖掘用戶的感知需求，來結合項目運營。

做營銷除了要明白這四感，還要有專業的營銷技術和豐富的實戰經驗。全網天下專注全網營銷十年，全網營銷專家徐國祥運用獨特的整合營銷思維助力企業快速轉型和盈利，定制屬于企業的全網營銷解決方案。