“品牌”這個詞對于現在的人來說都非常的熟悉，說到手機大家都會聯想到蘋果、華為、小米、vivo、oppo等等；說到空調就想到格力、美的，這就是品牌給人群帶來的第一反應，就是品牌的魅力。品牌對于一家蛋糕店的發展來是非常重要的，當一家蛋糕店的品牌打造成功，市場中的人群看到這個LOGO，就知道這家店是做什么的，但品牌的形成不是一件簡單的事，就拿一個LOGO來說，需要精心的設計，對于蛋糕店來說有重大的意義，在到品牌的定位、推廣，都是需要長時間的運營。

下面全網天下徐國祥說說自己的看法。

品牌是一種結合了產品屬性、名稱、包裝、價格以及聲譽等等的一個總和，品牌還包含了使用者在使用了這個品牌過后的自身感受和這種感受所帶來的對于這個品牌的界定。簡單來說，品牌就是產品和消費者之間的關系。

品牌之所以能夠被稱之為“品牌”，就是因為它的背后擁有一群具體某種特征代表性的人群，當然在確定這一部分人群之前，品牌也需要對自己有一個清晰的定位，對自身進行分析也是必不可少的。只有在自己能夠確定自身的情況下，才能鎖定使用這款產品的目標人群。

1、找到品牌獨一無二的特性定位

蛋糕店在進行品牌定位之前，就需要對我們的競爭品牌進行一個全方位的分析，總有一個特點是其他同類品牌中所沒有的，然后抓住這個價值點進行定位。

比如可口可樂定位特點在于“傳統的、經典的、歷史最悠久的”，而百事可樂的把定位差異安排在了“年輕的、專屬于年輕人的”這個價值上面。

很明顯這樣一來可口可樂和百事可樂的差異就出來了，一個是傳統和歷史悠久的，而百事可樂更加符合追求新事物、追求時尚的這群人的特質，這樣就可以在市場中有著自己的差異化價值，從而搶走一部分顧客。

2、更加突出品牌形象

一旦一個品牌能夠擁有屬于自己的目標人群，一定是因為這群人有著某部分相似的部分才會對這個品牌有需求。

這時候蛋糕店就能夠將這一特征打磨得更加深刻精致，做到在這個領域范圍內的“最”，那么對于需要這類產品的人一定會對這個“最”感到滿意，這也是為了最大程度的迎合消費者的喜好，從而讓消費者在第一時間看到我們的產品時就能接受。

3、確定傳播渠道時不需猶豫

每一種產品所需要的宣傳渠道以及側重的傳播渠道都是不一樣的，如果你的產品是蛋糕，那么你的目標人群是青年人，青年人一般都會使用手機，所以這種時候我們大量的將廣告投入到手機中是明智的選擇。

4、將更準確的體驗帶給消費者

一個品牌在體驗部分分為售前體驗、使用體驗和售后體驗三個部分，如果我們能夠對品牌進行一個準確的定位，我們就能夠更加明白什么樣的感受才是用戶希望得到的，這樣在制作這款產品的時候我們才能更加準確的將產品做得更好，在銷售人員進行銷售的時候也更加能夠使用什么樣的描述去跟消費者闡述這款產品。

5、確立準確的消費模式

并不是所有的產品消費模式都是統一的，不同的產品消費模式也是不一樣的，我們需要明白產品的消費人群的消費習慣，比如是出去商場逛街，還是喜歡在手機上淘貨。

這就需要我們準確把握消費者的消費心理、消費習慣、消費頻率以及接收信息的習慣等等，這些都是為了后期的營銷方案做鋪墊的。

以上就是全網天下徐國祥，對于品牌營銷的一些小心得，不同行業，不同產品的品牌營銷方案也是不一樣的，做品牌營銷，找全網天下線上品牌推廣服務。