企業想要做品牌營銷是急不來的，必須經歷一個過程，從剛開始的品牌定位、消費者洞察，再到傳播推廣、運營維護，這一過程是需要花時間來積累的。

今天全網天下徐國祥帶大家了解品牌營銷推廣。

①品牌定位

自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識到了定位的重要性。我是誰？是消費者認識品牌的第一步。

②消費者洞察

每個品牌都應該了解自己的消費群體。我們以艾維斯做例子，對于消費者來說，行業第一的租車公司固然好——服務好、產品好，但同時價格也更昂貴。如果有一個比它更便宜、服務更好、車子更干凈的品牌出現，消費者也不是不會選擇。對于消費者來說，他們永遠會做出有利于自己的選擇。

③傳播推廣

企業離不開品牌推廣傳播。尤其是互聯網時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現在可以選擇網購、代購、便利店。消費者的選擇多了，競爭也就大了。

品牌要選擇適合自己的傳播方式。基于對用戶群體的洞察，我們會選擇媒體投放方式。

④運營維護

品牌運營和維護的目的就是長期與用戶保持黏性。怎么做呢？人都是情感動物，我們要把品牌當做一個個體，他和用戶交流產生情感，直到用戶認可品牌。從另一方面說，品牌就是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者自己。

感情需要時間積累，而品牌資產也需要靠時間運營和維護。為什么百年品牌屹立不倒，因為消費者對它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時，如果不懂品牌策劃中的運營和維護，很快就會被消費者拋在腦后。

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